{"id":326,"date":"2024-08-19T15:36:27","date_gmt":"2024-08-19T15:36:27","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.devlancer.it\/?p=326"},"modified":"2024-08-23T10:02:14","modified_gmt":"2024-08-23T10:02:14","slug":"seo-dati-strutturati","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.devlancer.it\/en\/seo-dati-strutturati\/","title":{"rendered":"SEO: I dati strutturati, cosa sono e come usarli"},"content":{"rendered":"

Un tema relativamente recente riguarda i dati strutturati<\/b>, ma cosa sono nel concreto? Ha senso usarli per ottimizzare il sito<\/strong> sui motori di ricerca?<\/p>\n\n

Cosa sono i dati strutturati?<\/h2>\n

Secondo Yoast SEO<\/a>, sono \u201cun modo di descrivere il tuo sito per renderlo pi\u00f9 facile da capire per i motori di ricerca\u201d, mentre Google<\/a> li descrive come \u201cun formato standardizzato per fornire informazioni su una pagina e classificarne il contenuto\u201d.<\/p>\n

Comprendiamo dunque come valga la pena utilizzarli nel nostro sito web, soprattutto se vendiamo prodotti con un ecommerce<\/b>, o se abbiamo un blog<\/b> di articoli, ricette, notizie, recensioni o contenuti editoriali simili.<\/p>\n

Non ha infatti molto senso usarli per un sito puramente istituzionale<\/b> che non ha un blog oppure ha solo pochi prodotti, perch\u00e9 potrebbero richiedere un lavoro molto maggiore per il poco vantaggio che potremmo ottenere.<\/p>\n

I dati strutturati devono seguire un formato<\/b> definito da Schema.org<\/a>, dove possiamo trovare diversi tipi di dati e alcuni esempi da prendere in considerazione per Eventi<\/a>, Persone<\/a>, Ristoranti<\/a>, e via dicendo. Non tutti questi dati sono supportati dalla ricerca Google<\/b>, possiamo trovare la lista completa su Google Search Central<\/a>.<\/p>\n

Ecco un esempio che utilizza il formato JSON-LD<\/b>:<\/p>\n

<script type=\"application\/ld+json\">\r\n{\r\n    \"@context\": \"https:\/\/schema.org\/\",\r\n    \"@type\": \"Recipe\",\r\n    \"name\": \"Party Coffee Cake\",\r\n    \"author\": {\r\n        \"@type\": \"Person\",\r\n        \"name\": \"Mary Stone\"\r\n    },\r\n    \"datePublished\": \"2018-03-10\",\r\n    \"description\": \"This coffee cake is awesome and perfect for parties.\",\r\n    \"prepTime\": \"PT20M\"\r\n}\r\n<\/script><\/code><\/pre>\n
Possiamo vedere alcuni elementi interessanti<\/b>, che riguardano il tipo di contenuto (Ricetta), le informazioni sull\u2019autore, data di pubblicazione, la descrizione, e il tempo di preparazione del piatto.<\/p>\n
Se vogliamo creare questi file correttamente, \u00e8 meglio seguire le linee guida di Google<\/a> per quanto riguarda i formati supportati<\/b> (JSON-LD, Microdati, RDFa) e le norme sulla qualit\u00e0<\/b>. Teniamo presente comunque che \u00e8<\/b> a discrezione del<\/b> <\/b>motore di ricerca utilizz<\/b>are o meno<\/b> questi dati<\/b>.<\/p>\n
Usando CMS come WordPress<\/b> possiamo trovare alcuni strumenti<\/b> che ci aiutano in questo lavoro, come Yoast SEO<\/a>, Rank Math<\/a>, o altri.<\/p>\n
Risultati di ricerca e rich snippet<\/h2>\n
I dati strutturati che predisponiamo per il nostro sito possono essere usati dai motori di ricerca per creare i cosiddetti \u201crich snippet\u201d, che Google Search Central<\/a> spiega in questo modo:<\/p>\n
Con i rich snippet, i webmaster<\/b> di siti che contengono contenuti strutturati […] possono aggiungere etichette ai loro contenuti<\/b> per chiarire che ogni frammento di testo etichettato rappresenta un certo tipo di dati<\/b>: ad esempio, il nome di un ristorante, un indirizzo o una valutazione.<\/p><\/blockquote>\n
Per poter migliorare l\u2019aspetto dei nostri rich snippet<\/b> nei risultati di ricerca, possiamo lavorare su meta tag<\/a>, PageMaps<\/a> o sul markup<\/a>.<\/p>\n
Ecco un esempio<\/a> di un risultato di ricerca arricchito<\/b> nella SERP:<\/p>\n
\"\"
Un rich snippet su Google con dati strutturati di tipo “Recensione”<\/figcaption><\/figure>\n
Google mette a disposizione uno strumento per testare la nostra pagina<\/a> per vedere se e come stiamo usando i dati strutturati nella nostra pagina.<\/p>\n
Perch\u00e9 i dati strutturati sono importanti per la SEO?<\/h2>\n
Search Engine Journal ha pubblicato degli articoli interessanti in merito: How to Use Structured Data to Support E-A-T<\/a>, Google Case Study Shows Importance Of Structured Data<\/a>.<\/p>\n
In particolare, il primo articolo riporta una citazione interessante di Bill Slawski<\/a> (che fu un esperto di brevetti Google):<\/p>\n
Structured data adds a level of preciseness that a search engine needs<\/b>, and might not grasp, because it doesn\u2019t have the common sense of a human<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n
Sebbene non influiscano sul ranking<\/b>, cio\u00e8 sul posizionamento della nostra pagina nei risultati di ricerca, sono utili per mirare ad ottenere maggiore visibilit\u00e0<\/b> e quindi pi\u00f9 clic<\/b> da parte degli utenti.<\/p>\n
Infatti, il caso studio<\/a> riportato nel primo articolo di Search Engine Journal riporta come la piattaforma Vidio in Indonesia ha aumentato di tre volte le proprie impressioni<\/b> nei video sulla ricerca Google, e di due volte i clic<\/b>. Chiaramente \u00e8 un tipo di pubblico molto diverso dal nostro, ma \u00e8 interessante notare come questa funzionalit\u00e0 possa portare vantaggi notevoli, in termini di CTR e Impressioni<\/b>, soprattutto se siamo tra i primi a sfruttarla<\/b> rispetto ai concorrenti.<\/p>\n
Alcuni elementi tecnici<\/b> a cui dovremmo fare attenzione riguardano:<\/p>\n